Ukrajinci na to jdou chytře. Zaútočili na Ozon i Wildberries, chtějí zničit ruské e-shopy a rozložit ekonomiku

Když v noci z 18. července vzplály první logistické haly Wildberries, vypadalo to jako další z řady úderů na ruskou infrastrukturu. Jenže během následujících dnů přišly další a další zásahy, v různých regionech, na různé sklady téhož řetězce. A pak se terčem stal i jeho hlavní konkurent Ozon. Nejde o náhodné údery. Ukrajina otevřela novou frontu, tentokrát proti páteři ruského online obchodu, přes kterou denně proteče přes dvacet milionů objednávek a na které závisí živobytí milionů lidí.

Jeden cíl, tři vrstvy škod

Chytrost celé operace nespočívá v tom, že Ukrajina trefila sklad. Spočívá v tom, co všechno jeden zasažený sklad znamená. Wildberries a Ozon spolu s menšími konkurenty podle agentury Reuters generují objem odpovídající 8,5 % ruského HDP a zaměstnávají kolem čtyř milionů lidí. Samotná Wildberries na svém prodejním portálu uvádí přes 79 milionů měsíčních uživatelů a více než 90 000 výdejních míst po celém Rusku.

Zásah do takové sítě není jen logistická komplikace. Je to trojitý úder:

• Logistický – výpadek skladu znamená přerozdělování zboží, zpoždění zásilek, přetížení zbývajících center.
• Ekonomický – statisíce drobných prodejců mají ve skladech vlastní zboží. Když sklad shoří, shoří i jejich zásoby a s nimi cash flow.
• Psychologický – miliony ruských zákazníků najednou zjišťují, že válka nesahá jen na rafinerie kdesi ve stepi, ale na balíček, který si objednali včera večer.

Ukrajinský prezident Zelenskyj přitom předchozí údery na Wildberries veřejně zdůvodnil tím, že sklady sloužily i k distribuci komponent pro drony a navigačního vybavení pro ruskou armádu. Jde tedy o cíle, které Kyjev rámuje jako dvojího užití, tedy civilní infrastrukturu s vojensky využitelným přesahem.

Kampaň, ne náhoda

Mediazona zmapovala celou červencovou sérii útoků a výsledný obraz je jednoznačný: od 18. července 2026 jde o systematickou kampaň proti logistice tržišť, rozloženou přes několik ruských regionů. Nočními drony byly zasaženy sklady Wildberries ve Volgogradu i jinde a podle dostupných zpráv se terčem stal poprvé i Ozon, konkrétně jeho logistické centrum v Zelenodolsku v Tatarstánu.

Detailní rozsah škod u nejnovějších zásahů zatím není plně zdokumentován. Co ale zdokumentováno je, jsou reakce. Wildberries přiznala, že útoky zasáhly více než deset procent její logistické kapacity. Firma začala přerozdělovat zboží mezi zbývající sklady a řešit pomoc postiženým prodejcům.

A pak přišel krok, který o situaci říká víc než jakékoli prohlášení: Wildberries i Ozon si ještě v červenci upravily smluvní podmínky tak, aby škody způsobené dronovými útoky nesli primárně prodejci, nikoli platforma. Obě firmy začaly útoky započítávat do běžného provozního rizika. To je zlomový moment; válka se stala součástí obchodních podmínek ruského e-commerce.

Burza reaguje dřív, než bomba dopadne

Možná nejpřesvědčivějším důkazem, že strategie funguje, je reakce finančních trhů. Akcie Ozonu 20. července 2026 spadly o 11,09 %. Ne proto, že by Ozon byl přímo zasažen; v tu chvíli hořely sklady Wildberries. Investoři ale okamžitě přečetli signál: pokud Ukrajina systematicky ničí logistiku jednoho tržiště, druhé je logicky další na řadě.

Tento sektorový strach je přesně to, co Denis Štilerman, spoluzakladatel ukrajinské zbrojní firmy Fire Point, veřejně popisuje jako záměr. V rozhovoru u Dmytra Gordona z 27. července 2026 otevřeně vyzval k „dobití“ Wildberries a následnému přenesení kampaně na Ozon. Jeho logika je ekonomická: oba e-shopy mají vlastní banky (Ozon Bank i Wildberries Bank) a obě se ocitly v jednadvacátém balíku sankcí EU. Štilerman argumentuje, že kombinace fyzického ničení skladů a finančního tlaku může zasáhnout celý řetězec od prodejce přes banku až po státní rozpočet.

Je to maximalistická teze. Představa, že zničení skladů e-shopů samo o sobě zhroutí ruský bankovní systém, nemá v dostupných datech oporu. Co oporu má, je fakt, že Kreml situaci veřejně monitoruje a zvažuje státní pomoc postiženým firmám. Útoky přerostly z lokálního incidentu na federální téma.

Odveta i strategie zároveň

Mediazona zasazuje celou kampaň ještě do jednoho rámce: odvety. Ruské síly opakovaně útočily na terminály ukrajinské logistické společnosti Nova Pošta, která je pro Ukrajinu tím, čím Wildberries pro Rusko, tedy páteří doručování zásilek po celé zemi. Ukrajinská strana tedy vrací úder symetricky, jen s tím rozdílem, že ruská tržiště jsou řádově větší a jejich výpadek má řádově širší ekonomické dopady.

Štilerman přitom v témže rozhovoru naznačil, že ambice sahají ještě dál. Podle jeho slov by Ukrajina mohla na podzim 2026 testovat balistické rakety schopné zasáhnout Moskvu. Meduza jeho výrok cituje jako veřejnou deklaraci výrobce, nikoli jako potvrzený operační plán ukrajinského státu. Přesto jde o signál, že eskalační spirála míří vzhůru.

Co to znamená pro ruský týl

Dvacet milionů objednávek denně. Téměř devadesát tisíc výdejních míst. Prodejci, kteří v roce 2024 přes Wildberries vydělali 2,9 bilionu rublů. To všechno jsou čísla, která ukazují, jak hluboce jsou tržiště zapuštěná do každodenního života Rusů. Zasáhnout je neznamená jen spálit pár hal, znamená to donutit miliony lidí, aby si uvědomili, že válka má cenu, kterou platí i oni.

Zda se tato nervozita přetaví v tlak na Kreml, nebo naopak posílí válečnou mobilizaci, nedokáže dnes říct nikdo s jistotou. Doložené ale je, že ruské firmy už mění smlouvy, investoři prodávají akcie a vláda jedná o pomoci. Ukrajina nenašla způsob, jak válku vyhrát přes e-shopy. Našla ale způsob, jak ji pro Rusko zdražit na místě, kde to běžný Rus pocítí při každém nedoručeném balíčku.