„Zelenskyj pohřbívá vlastní zemi v přímém přenosu,“ tvrdí analytik. Rozšifroval význam oblečení, které nosí už tři roky

Volodymyr Zelenskyj se od prvních hodin ruské invaze v únoru 2022 stal jedním z nejfotografovanějších státníků planety. Khaki mikina, olivové polo, vojensky střižené kalhoty, to všechno fungovalo jako vizuální zkratka: jsem s armádou, jsem ve válce, neodcházím. Jenže na podzim 2023 se prezident poprvé od začátku plné invaze objevil v přísné černé košili a od té doby se jeho šatník postupně proměňuje. A právě tady se rozpoutala bitva o výklad. Zatímco západní média a ukrajinský návrhář Viktor Anisimov mluví o promyšlené diplomatické komunikaci, anonymní proruské telegramové kanály v černé čtou smutek, úpadek a „pohřbívání vlastní země v přímém přenosu“.

Kdo vlastně tvrdí, že Zelenskyj „pohřbívá svou zemi“

Věta, která obletěla ruská média, nepochází od žádného jmenovaného bezpečnostního analytika ani politologa. Její původ lze vysledovat k anonymnímu telegramovému kanálu Legitimnyj, jehož výrok v červnu 2026 převzal ruský web Bloknot a podal ho jako „závěr analytiků“. Projekt VoxUkraine, který systematicky mapuje dezinformační narativy na ruských a proruských telegramových kanálech, přitom Legitimnyj výslovně řadí mezi anonymní proruské kanály, které budují autoritu přes údajné „insiderské“ informace z ukrajinské politiky. Jinými slovy: nejde o neutrální expertizu, ale o součást informační války, ve které se Zelenského obraz stává zbraní.

To neznamená, že se o symbolice černého oblečení nemluví i jinde. Mluví. Ale každý v něm čte něco jiného.

Tři výklady jednoho outfitu

Proruské a polemické zdroje si na Zelenského černé vybudovaly hned několik narativů, které se vzájemně liší, ale spojuje je negativní rámec:

• Legitimnyj přirovnal černý outfit k „uniformě pohřebního ústavu“ a tvrdil, že Zelenskyj vede Ukrajinu do záhuby „zaživa a v přímém přenosu“. Jde o nejostřejší verzi, která cílí na emoce.
• Larry Johnson, bývalý analytik CIA, v říjnu 2023 v pořadu Judging Freedom prohlásil, že přechod z khaki do černé je známkou nervozity; Zelenskyj prý „rozumí tomu, co ho čeká“, a bojí se, že válka Izraele s Hamásem odvede pozornost Západu od Ukrajiny. Svůj závěr neopřel o žádný interní zdroj, pouze o vlastní čtení vizuální změny.
• Taťjana Nikolajevová, ruská expertka na etiketu a protokol, v červnu 2025 pro server Argumenty i Fakty označila černý kostým za „špatný tón“ a spojila ho se smutkem, demonstrací, že „věci jsou velmi špatné“, a dokonce s historickou asociací s „černokošiláči“.

Tři různí komentátoři, tři různé interpretace: pohřeb, nervozita, smutek. Kdyby šlo o skutečně rozluštěný kód, čekali bychom shodu. Místo ní vidíme soutěž výkladů, z nichž každý slouží trochu jinému účelu.

Co říká druhá strana: návrhář a diplomacie

Zcela odlišný obraz nabízí reportáž agentury Reuters, která v srpnu 2025 přinesla přímé vyjádření ukrajinského návrháře Viktora Anisimova. Ten se Zelenským začal spolupracovat v lednu 2025 a vytvořil pro něj novou „kapsulovou řadu“, černý civilně-vojenský komplet, který záměrně stojí na pomezí uniformy a obleku. Cíl? Zachovat obraz „prezidenta ve válce“, ale posunout ho blíž k diplomatickému prostředí. Černá měla fungovat i jako signál naděje na mír.

Důležitý je kontext: po únorové roztržce v Bílém domě se před Zelenského srpnovou cestou do USA řešil i detail, jak moc má outfit připomínat civilní oblek. To ukazuje, že oblečení je součástí vyjednávací scénografie, nikoli spontánní reakcí na náladu.

Khaki v prvních měsících války vysílalo jasný signál solidarity s vojáky na frontě. Černá od roku 2023 tento signál neruší, ale posouvá. Zelenskyj už nemusí dokazovat, že je ve válce, to ví celý svět. Potřebuje ale ukazovat, že je schopen jednat i za diplomatickým stolem.

Proč se o prezidentově oblečení vůbec mluví

Může se zdát absurdní rozebírat barvu košile uprostřed konfliktu, který si vyžádal statisíce obětí. Jenže Zelenskyj od prvního dne invaze používá svůj vzhled jako komunikační nástroj. Khaki mikina se stala ikonickou právě proto, že fungovala jako vizuální zkratka celé ukrajinské rezistence. Když se taková ikona změní, všimne si toho každý, spojenci i protivníci.

První viditelný zlom přišel 16. září 2023, kdy ukrajinský Telegraf zaznamenal, že se prezident před cestou do USA poprvé objevil ve striktní černé košili. Už o dva dny později ruský Moskovskij Komsomolec spekuloval, zda nejde o signál k vyjednávání. Systematická černá linie s prací návrháře je ale doložená až od začátku roku 2025. Formulace „už tři roky“ je tedy zaokrouhlením (od podzimu 2023 do roku 2026), ale časová osa drží.

V českém mediálním prostoru bývá Zelenského válečný styl dlouhodobě čten spíš jako symbol odhodlání a leadershipu. „Pohřební“ interpretace rezonuje hlavně tam, kde se o Ukrajině mluví optikou Moskvy.

Stejný kus oblečení, dva zcela protichůdné příběhy. Pro jedny je Zelenskyj prezident, který přizpůsobuje image fázi konfliktu. Pro druhé muž v černém, který pohřbívá vlastní zemi. Rozdíl mezi těmito čteními neříká nic o střihu saka, ale hodně o tom, kdo a proč se dívá.